El turismo premium en Madrid está consolidándose como un motor económico clave para la capital española. Un estudio reciente revela que este tipo de viajero de alto impacto genera un gasto medio de cerca de 980 € diarios por visitante y supera los **10 000 € en total por viaje, incluyendo gastos directos e inducidos en la ciudad.
El informe, presentado durante el Virtuoso Impact Summit 2026 y elaborado por Virtuoso para Madrid Destino con apoyo de la Comunidad de Madrid, muestra que esta categoría de turistas no solo pasa más días en la ciudad —con una estancia mediana de siete días frente a la media de cinco—, sino que también gasta significativamente más en experiencias, gastronomía y compras que el visitante medio.
Más dinero, más días y experiencias exclusivas
Según el estudio, el gasto medio por viaje de los turistas premium alcanza 10 183 €, muy por encima del promedio general de 6 253 €. Los viajeros en este segmento destinan hasta 2,1 veces más en gastronomía, 1,7 veces más en experiencias y 3,3 veces más en compras comparado con la media de visitantes a Madrid.
Este patrón de gasto elevadísimo impulsa no solo la rentabilidad del sector hotelero y gastronómico, sino también la actividad de comercio local, servicios culturales y experiencias personalizadas, que se han convertido en un atractivo distintivo para turistas de alto poder adquisitivo.
¿Qué impulsa el turismo de alto impacto?
La mayor estancia y gasto se deben, en parte, a la diversificación de la oferta turística de Madrid más allá de los circuitos tradicionales. El 68 % de turistas premium visita áreas como Madrid Río, mientras que el 63 % recorre lugares como Las Quintas de Madrid, reflejando un interés por experiencias más allá de lo clásico.
Además, este segmento busca con frecuencia experiencias exclusivas y privadas, lo que fomenta un crecimiento en servicios especializados dentro del sector. Esto refuerza tendencias observadas en el turismo de lujo en España y Europa, donde Madrid figura como uno de los destinos urbanos con mayor gasto medio por visitante.
Impacto en la economía local
La alta contribución de los viajeros premium no se limita solo a su gasto directo. Las autoridades regionales señalan que este tipo de turismo está ayudando a diversificar ingresos, fomentar empleo en sectores de alto valor añadido y reforzar la marca de Madrid como destino internacional de calidad.
En un momento en que el turismo global sigue creciendo, con España alcanzando cifras récord de visitantes internacionales, la apuesta por atraer turistas de mayor gasto se presenta como una estrategia clara para maximizar los beneficios económicos y sociales del sector.
